Estrategia de la Guerra de Unión de La Patria: Foco en el «Momento Masa» y los Indecisos

El edificio Bartolomé Mitter 363, a metros de la Plaza de Mayo, huele a caras nuevas y conocidas. En mil batallas electorales los héroes, unos ganados, otros perdidos, se ven en pasillos, escaleras y oficinas. En nueve pisos, seis superiores y tres inferiores, hay carteles de viejas campañas y rostros de candidatos. Sergio Massa, Agustín Rossi, Axel Kisyloff y Máximo Kirchner, entre otros. Dice Unión por la Patria (UP) por todas partes y es azul pálido y blanco, y el motivo peronista y el fondo abundan, pero Para nuestro uso.

Fue sobre el búnker, la fábrica y el reducto que los distintos departamentos de la PJ decidieron unirse y formular una estrategia con el objetivo de organizar la campaña e involucrar a todos los departamentos. ahí usan esa palabramúsica«, no decir»Reunir un sacerdote de cada iglesia.”.

En los equipos de Union War La Patria – el jefe de campaña tiene un papel clave Edward de Peter «Wado» y consultor de comunicación Anthony Gutiérrez-Ruby, uno de esos veteranos-, el esquema de las próximas semanas, los roles y los portavoces y protagonistas en cada etapa de un proceso electoral que se apresuran a definir con «resultados difíciles, impredecibles y evidentes». Es un gobierno nacional en campaña, donde candidatos, ministros y diversos referentes tienen tareas específicas. Sin excepciones. “Corralidad”, insisten, aunque se abstienen de mencionarlo Juan GrapoisOtro candidato UP.

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Saben que están ante una campaña en el comando de campaña Unión por la Patria, que sí es un plano inclinado. Y sergio masa Tiene que lidiar con la economía frente a una situación con claroscuros -por supuesto, menos claros y oscuros-. Pero tienen una visión más amplia que los 20 días que quedan en la campaña hasta el 13 de agosto, cuando se votará por PASO.

«Aún queda un largo camino por recorrer», es su mensaje, y con 90 días para las elecciones generales y 120 días para la votación, el juego realmente se jugará. Trabajando con la misma hipótesis que expresó por primera vez, dicen, «es una elección difícil, impredecible y abierta». Cristina Kirchner Ya está grabado en piedra: esta modelo argentina es la principal animadora de la contienda electoral de 2023, con UP, Juntos por el Cambio y los libertarios de Javier Mili en una tercera posición.

Y asumen que hay que ir paso a paso. Hablan por el exterior, pero más por el interior. Algunos reconocen en otros un impulso irresistible de cenar para desayunar. “Vota lo que quieras en las PASO, haz lo que quieras en las elecciones generales y haz lo que puedas en la segunda vuelta”. Es con estas coordenadas que configuran movimientos, mensajes ya quién deben dirigirse y hablar al público.

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Reconocen que el cansancio social y las emociones que dominan las relaciones humanas imponen límites a la política y al mismo tiempo condiciones. De esos polvos salen los que votan por Miley, los que votan en blanco, los que lo cancelan, o los que no entran al cuarto oscuro. Pero existe un universo vasto e impreciso que puede tener la clave para abrir el camino hacia el éxito: IndeterminadoEstos son muchos.

La campaña se movilizará hacia este objetivo, por una virtud o un bien cívico —por los derechos y deberes electorales—, pero los partidarios serán llamados a votar porque el que llama a las urnas se convierte en la ilusión y el objetivo final de ese elusivo deseo.

Entre los aspectos a tener en cuenta plantean en los laboratorios electorales Unión por la Patria (UP) se enfrenta actualmente a un momento de desinterés por las vacaciones de invierno. Este es un corte que solo se modificará hasta el 28 de julio. Desde entonces hasta el viernes 11 de agosto -período previo a la prohibición- comienza la “temporada alta” de comunicación política. ARRIBA En el búnker se constató que en las últimas elecciones en España un porcentaje muy importante de votantes decidió qué hacer en las 72 horas previas a entrar en el cuarto oscuro.

Con este bajo nivel de atención, el candidato presidencial debe lidiar con el personal del FMI -ajeno a las urgencias del candidato a ministro, pero no indiferente- y al mismo tiempo fortalecer lo que lo distingue para siempre en la sociedad. El objetivo es aprovechar lo que definen como un “momento masa” en el que las contingencias de una situación adversa se encarnan con cualidades y características reconocidas. Habilidades de negociación, valentía, autoridad, asertividad, gestión. El lado negativo de los mismos atributos, el martillo contrario y otras veces mencionado, son sus actuales compañeros de ruta. Ya lo dijo Christina Kirchner: «Sugerencias de defectos después de seis meses en la política».

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Uno de los objetivos de la campaña es marcar la tendencia de menos a más. Esta perspectiva indica que bonperonismo Encuentre el «aeropuerto» donde puede aterrizar en el boleto encabezado por Masa. No desde la perspectiva de los líderes, pero entre los votantes que se identifican como peronistas, la mayoría se identifica con Christina Kirchner.

Pero es una campaña que requiere mucha resiliencia, ya que necesita atraer el voto del PJ sin «cerrar la puerta» para que el votante vacante identifique a Massa como la «mejor segunda opción». Hay dos casos en los que el candidato a ministro pesca «peces» en otras peceras: el que no viola el PASO, y todos los que van camino a la papeleta.

¿Y Javier Miele? Patricia Bullrich y Horacio Rodríguez Lauretta son vistos en el grupo de campaña Libertario como la expresión más extrema de la oposición al cambio de Juntos, estirando los bordes contaminantes de la narrativa de la coalición en competencia. De estas tres opciones, dos precandidatos no llegarán a la boleta, por lo que asumen que la campaña tiene esos votantes potenciales. “La mejor segunda opción”, reiteran.

De entre toda la nomenclatura de la campaña, destaca un nombre y es siempre, en privado y cuando lo expresa en público, que la comunicación siempre está detrás de la política. Anthony Gutiérrez-Ruby Nacido en Barcelona en 1960, es director y fundador de la consultora Ideograma. Según su CV, lleva más de 35 años inmerso en el mundo de la comunicación y la consultoría política; Tiene casi 20 libros publicados, siendo el más reciente «Gestionar las emociones políticas» (Gedisa, 2023), que contó con un prólogo de Jaime Durán Barba, quien supo elaborar una estrategia electoral exitosa para Macri y el PRO.

Es director del Diplomado en Comunicación Política y Campañas Electorales de la Universidad Nacional de Tres de Febrero; Entre otras actividades académicas, Ramon Llull es codirector del Máster en Comunicación Política y Social de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blancuerna de Barcelona. Comparte sus actividades y reflexiones en su sitio web, que ha sido reconocido con un premio ganador de Blog Político del Año en Washington durante 5 años.

En América Latina, fue un asesor clave de las campañas presidenciales. gustavo pedro, Esto lo convirtió en el presidente de Colombia con más votos en la historia. En Argentina fue asesor de Cristina Kirchner en las elecciones de 2017 y asesor del Frente Renovador en 2019. En 2021, en el marco de las elecciones legislativas interinas, asumió la dirección estratégica de la campaña del Frente de Todos. Ganó, pero no siempre.

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En un edificio que lleva cuatro años vacío, está alquilado hasta finales de este año y alberga a unas 300 personas de varios sectores del peronismo -el piso 5 es para Sergio Massa y su equipo-. El número 4 es para Antoni Gutiérrez-Rubí y otros estrategas de campaña, y también se reservan escaños para sindicatos de la CGT, gobernadores y candidatos a interior. En el 3er.

Es un búnker y una potencia al mismo tiempo, ya que de allí surgen contenidos y material audiovisual para medios y redes sociales, algunos ya hechos con inteligencia artificial, aprende. infobae– De la Campaña Nacional de Massa, Kisilof de Buenos Aires y Santoros de Buenos Aires. «Y a las provincias haciendo campaña con el pueblo nacional, ya otras que son un poco más débiles», coincidieron.

La Plataforma 2 está diseñada para diferentes grupos que trabajan en el diseño de piezas y materiales para redes sociales, que se distribuyen a los candidatos de todo el país. El resto de plantas cuentan con espacios para conferencias, un conjunto de espacios dedicados a la producción de vídeo y retransmisiones en directo, salas de reuniones, espacios para prensa y un auditorio con 120 butacas.

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El inmueble fue arrendado para consolidar todos los trabajos relacionados con PASO, General y eventualmente Segunda Ronda. Está a dos cuadras de la Plaza de Mayo, la Casa Rosada y el Ministerio de Economía, de donde vienen muchos de los candidatos a ministros que tienen que pelear por votos, más que nunca este año.

Sin embargo, el búnker desde donde se monitorearán los resultados será en el barrio bonaerense de Zagarita, en el Complejo C, Av. Corrientes 6200, como ha sido en pasadas elecciones. Celebraron allí. Pero no siempre.

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